Les cadeaux publicitaires sont-ils sexués ?

De nombreux cadeaux d’affaires sont mixtes et peuvent être offerts aussi bien aux hommes qu’aux femmes. Mais la tendance est de toucher au plus près de sa cible pour obtenir un impact plus important. Les cadeaux pour les hommes et ceux pour les femmes se distinguent donc de plus en plus dans les catalogues des professionnels du cadeau d’entreprise.

Les stylos, les agendas, les bagages sont des cadeaux qui s’offrent aussi bien aux hommes qu’aux femmes qui font partie des partenaires privilégiés d’une entreprise. Les cadeaux high-tech, dont la montée en puissance est exponentielle ces dernières années, connaissent le même succès auprès des deux publics.

Mais de plus en plus, la communication par l’objet permet de différencier les cadeaux selon le sexe du public visé. On voit apparaitre des stylos de marque aux lignes plus raffinées, de la maroquinerie qui joue sur différentes teintes ou encore des montres aux lignes féminines. Certains cadeaux affichent clairement la couleur comme le bijou de sac ou de porte-clés, le carré de soie ou le miroir de poche.

Plus un cadeau correspond à la personne qui le reçoit, plus son impact est important. L’objectif des cadeaux d’affaires est de faire plaisir, mais également de marquer les esprits. Ces deux éléments sont essentiels pour la notoriété des entreprises. Et ce qui est vrai pour les cadeaux d’affaires l’est autant pour les objets publicitaires offerts dans le cadre de différentes opérations marketing.

Cibler ses cadeaux

Les marques qui souhaitent toucher un nouveau public essaient de distinguer les cadeaux pour les hommes et ceux pour les femmes. Il existe différentes solutions pour réussir cet exercice sans tomber dans la caricature comme jouer sur la couleur : un accessoires pour homme, du type bloc-notes ou parapluie ; se déclineront en gris ou en noir tandis que pour les femmes, les annonceurs peuvent tenter des cadeaux plus colorés. Le rouge, le jaune et le bleu sont les couleurs de l’année. Pour le textile publicitaire, la coupe cintrée est de rigueur pour les tee-shirts femme, tout comme les couleurs vives.

En ce qui concerne les cadeaux d’affaires, c’est la qualité qui est privilégiée plutôt que la quantité puisque l’objectif est de renforcer les liens avec des interlocuteurs particuliers, de remercier la fidélité d’un fournisseur ou encore d’encourager ses collaborateurs.

Pour les objets publicitaires, les entreprises sont soucieuses de leur budget et du retour sur investissement, mais contrairement aux idées reçues, les cadeaux pour femme ne sont pas plus onéreux. Les sets de maquillage ou les objets déco pour la maison sont des références dont le prix reste abordable.