Lors des salons, foires, séminaires ou congrès, les entreprises utilisent souvent des sacs pour glisser des plaquettes d’information et des petits cadeaux publicitaires (stylos, clés USB, porte-clés…). Le sac est un support de communication très efficace. Actuellement, les sacs recyclés et écologiques ont le vent en poupe.
Le greenwashing ou l’éco blanchiment, c’est-à-dire utiliser sans fondement le développement durable comme argument commercial, fait de plus en plus place à une véritable prise de conscience des enjeux environnementaux par les entreprises. Pour limiter leur impact sur la planète, les marques choisissent notamment des cadeaux d’entreprise écologiques. Parmi les produits qui fonctionnent très bien, on retrouve les textiles biologiques et le sac écologique. Plus qu’une mode, c’est un engagement que prennent les professionnels en offrant ce type d’objets publicitaires.
Penser dans la durée
Pour établir une relation de confiance avec ses interlocuteurs, mieux vaut ne pas tricher. Les sociétés dont ce n’est pas la principale préoccupation feraient mieux de passer leur chemin. Cela ne vaut pas la peine d’opter pour des cadeaux d’affaires ou des cadeaux d’entreprise verts, si ces valeurs ne sont pas en adéquation. Une fois le pot aux roses découvert, le retour de bâton ne sera que plus rude.
Sachant que la communication par l’objet est d’autant plus efficace que le cadeau publicitaire est en rapport avec l’activité de la marque, la tromperie n’est jamais le bon moyen de parvenir à atteindre ses objectifs.
La gamme des cadeaux écologiques est aujourd’hui très variée : accessoires d’écriture, décoration, santé/beauté, goodies… Communiquer écologiquement n’est plus un casse-tête. Mais l’article le plus facile à placer et le plus utilisé reste le sac écologique, en papier recyclé, en fibres naturelles ou encore en plastique recyclé (à partir de bouteilles). C’est un moyen simple et efficace de mette en avant les valeurs de respect de l’environnement d’une entreprise.
Le sac écologique ou recyclé est un excellent support de communication. Il bénéficie d’une large visibilité et se révèle très pratique dans les salons professionnels, notamment. Il permet de regrouper la documentation glanée sur les différents stands. Facile à personnaliser, les sacs écologiques sont également réutilisables.
Mais les sacs écologiques ne sont pas tous des sacs de shopping. Certains modèles de sacs à dos et de sac en bandoulière sont aussi en matière écologique, ce qui offre de nombreuses possibilités de communication. Un objet publicitaire se choisit, en effet, en fonction de l’opération marketing mise en place, du public ciblé et des objectifs à atteindre.